Z jęz. ang. image (również z jęz. franc.) to termin określający pozytywny wizerunek produktu, przedsiębiorstwa, a nawet osoby (np. polityka, działacza społecznego), tworzony w świadomości odbiorcy lub konsumenta.
Pozytywny wizerunek można osiągnąć poprzez zastosowanie różnego rodzaju działań marketingowych, np.: zróżnicowanie produktu ze względu na cechy łatwo zauważalne przez odbiorcę, promocja, reklama, public relations itp.