sposób nieformalnej komunikacji marketingowej, zakładający wykładnicze rozprzestrzenianie się informacji, szczególnie w Internecie. Rekomendowana informacja lub plik muszą na tyle wzbudzić zainteresowanie adresata, aby sam zechciał przekazać je dalej. Zasadniczo za działania wirusowe nie nagradza się pojedynczych pośredników inaczej niż atrakcyjną zawartością przekazu.