to dokument określający cele marketingowe organizacji oraz sposoby ich osiągnięcia w określonym przedziale czasowym (najczęściej 1-5 lat).
Możemy wyróżnić 2 rodzaje planów:
- strategiczny - jest to plan długookresowy, o niewielkim stopniu konkretności planowanych zadań i środków. Jego charakter jest głównie ramowy i wytycza jedynie zasadnicze kierunki działania;
- operacyjny - jest to plan, w którym określone poszczególne cele i strategie pozwalające je osiagnąć. W tym typie planu wyznaczone zostają również osoby bezposrednio odpowiedzialne za wykonanie poszczególnych zadań.
Plan marketingowy może być samodzielnym dokumentem lub częścią biznes planu.